北海道内地域では、高齢化と人口減少が続くとともに、基幹産業の衰退が進み、地域経済や財政基盤へも大きな影響を及ぼしています。また、就業者人口も減少しており、就業者数の減少を抑え地域の「稼ぐ力」を確保するためにも、地場産業の振興や新たな成長の基軸となる産業の構築が喫緊の課題となっています。こうした課題を解決するため、大学と地域が連携し、マーケティングの力で地域資源のブランド化等を進め、地域産業の基盤強化、雇用の創出を図ることを目的とした社会貢献活動に取り組んでいます。